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　　原标题：史上最严奶粉新政施行 3/4公司或被淘汰出局

　　中国经济周刊音讯，2018年1月1日，号称“史上最严奶粉新政”全面施行。

　　依据规则，无论是国产物牌还是洋奶粉，每个公司原则上不得超越3个配方系列9种产物配方。自2018年起，婴幼儿配方奶粉假如想要在中国市场出卖，必需取得产物注册证书，未注册者将被勒令退出市场。

　　这场奶粉行业大革新中的主角们，有的欢欣雀跃摩拳擦掌，有的发起叁四线城市争夺战，还有的海外规划暗度陈仓。

　　2018年伊始，一场争抢全球最大奶粉市场话语权的暗战，曾经全面开启。

　　奶粉市场重塑格局，3/4公司或被淘汰出局

　　截至2017年12月28日，在国度食品药品监督管理总局发布的33批婴幼儿配方奶粉注册名单中，合计触及97家乳企319个品牌，批准奶粉配方940个。其中，经过配方注册的进口产物一共有68个品牌197个配方，占总配方名单的20%左右。

　　据统计，目前我国106家婴幼儿配方乳粉消费公司共有近2000个配方，个别公司以至有180余个配方。奶粉注册制新政在1月1日正式实行后，贴牌、代加工和假洋品牌将全部被清出市场，品牌数量将从2000个配方缩减到几百个。

　　“这次奶粉新政估计将带来一场行业大清算。”国度食药监总局原副局长滕佳材表示，新政意味着我国婴幼儿奶粉消费的门槛高了，也意味着奶粉市场彻底洗牌、重塑格局。

　　中国奶业协会会长高鸿宾承受《中国经济周刊》记者采访时说，注册完成后，最多可能保存约600个配方系列。“很多中小公司人才、研发才能、管理明显不达标，大约有3/4资质不够、研发才能差的消费公司将退出婴幼儿奶粉消费范畴，估计会让出25%的奶粉市场。”

　　国度食药监总局特殊食品注册管理司副司长马福祥表示，新政对公司来说是一次大考，以前婴幼儿配方乳粉市场存在两个突出问题：一是婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁，例如现有公司中，产物数量9个以上的消费公司有59家，个别公司以至有180余个配方；二是使用标签和广告乱象较多。

　　“欧美每个公司只有3至6个配方，很多公司必需做减法，确保3个配方；益智、免疫消化组合、优质蛋白配比等夸张的、未经证实的标签，使用进口奶源、有机牧场等模糊性的词语，以及标注乳白、零添加、蛋白等不需特殊标注的营养成分等说法，都不准再使用。”马福祥对《中国经济周刊》记者说。

　　国产物牌配方约占八成

　　显然，对婴幼儿配方乳粉消费公司而言，迎接他们的是悲喜两重天——已完成注册的公司摩拳擦掌，而尚未获批的公司，留给他们的时间曾经不多。

　　特别值得关注的是，从公司角度看，拿到注册配方最多的是国内公司。获批最多的是贝因美，数量达到51个，获批配方数超越20个的公司有飞鹤、蒙牛、伊利、明一、澳优、雀巢惠氏系等公司。“940个配方中，洋奶粉有197个，约占20%。总体来看，对占比约80%的国产奶粉是利好。”乳业专家王丁棉分析说。

　　对此，君乐宝乳业集团总裁魏立华承受《中国经济周刊》记者采访时说，配方注册制的出台和落实，在一定程度上使奶粉行业重新洗牌，不但提高行业集中度，提升乳制品行业整体水平，也是国产奶粉开启新时代，从站起来迈向强起来的新起点。

　　君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼认为，婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，减少了贴牌、代工现象，中国奶粉市场格局将出现从比数量到比质量、从比品种到比品牌的变化。“国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超，要从‘提升消费者信心’‘提高一线城市占有率’两个方面着手。”

　　中国奶业协会会长高鸿宾称，中国奶粉行业曾经脱胎换骨：纵向比较，今天的中国奶业曾经达到了前所未有的历史最高水平；横向比较，中国奶粉行业曾经跻身世界先进行列。叁鹿奶粉事件之前，国产奶粉的市场占有率为65%，事件之后跌至30%以下，一线城市降到15%。现有国产奶粉不仅恢复到了叁鹿事件之前的水平，而且2017年有望超越并达到70%。

　　君乐宝方面提供的数据显示，2017年1至10月，君乐宝奶粉同比增长超越110%，明星产物增长超越300%，2017年销售估计突破20亿元。

　　乳业专家宋亮认为，国内奶业处在由分散向集中转变、由渠道竞争转向品牌竞争的发展阶段，呈现出大吃小、强吃弱、内资抵御外资的竞争态势。

　　规划海外或成为奇兵

　　虽然国产物牌迎来重大利好，但外资品牌的表现依然抢眼。

　　市场分析机构估计，惠氏2017年的销售额将达130亿元，达能为75亿元，美赞臣为70亿元，美素佳儿为40亿元。

　　此外，所有外资公司都已开始在中国叁四线城市规划。业内认为，在国际大品牌的大举进军下，国产奶粉品牌势必承压，主导叁四线城市的格局也会改变。

　　国产物牌如何才能破局而出？

　　在2017年，很多国内乳企不再像以前一样陷入和外资的胶着战，而是插入到敌后，以不同的方式缔造一个“出海梦”。

　　最新一个海外规划案例就是飞鹤乳业。2017年12月23日，飞鹤乳业表示，已于近日完成对美国第叁大营养健康补充剂公司惫颈迟补尘颈苍飞辞谤濒诲的收购，交易价格为2800万美元，折合人民币约1.84亿元。飞鹤乳业称，此次收购是该公司在大健康产业方面的多元化、国际化规划，收购后，惫颈迟补尘颈苍飞辞谤濒诲将独立运营，飞鹤乳业也将利用资源帮助惫颈迟补尘颈苍飞辞谤濒诲进入中国营养补充剂市场。

　　业内人士指出，国内的乳制品公司去海外投资能够有效规避国内的高成本和高风险。收购保健品公司，两条腿走路也将成为一个趋势，2018年乳企的海外规划效果将开始显现，整体也会向着利好的方向发展。

　　显然，配方注册制只是一个开端，残酷的市场竞争刚刚开始。业内人士认为，从收购工厂到自行建厂，中国乳企希望借助海外资源实现弯道超车，将成为2018年乳品行业的重头戏。