对于习气了叁五元一瓶啤酒的消费者而言,啤酒行业十年未涨价的好日子将一去不复返。包括华润雪花、青岛、燕京啤酒在内的多家啤酒公司在1月宣布对产物停止价钱调整,这也是啤酒公司近十年来的初次涨价,涨价音讯也让寂静多年的啤酒行业重新变得繁华起来。
叁大啤酒巨头齐齐涨价
接棒贵州茅台的涨价,国内外啤酒品牌在销售旺季呈现了“反时节”涨价潮。包括华润雪花、青岛在内的多家啤酒公司从1月1日起将对产物停止价钱调整。
燕京啤酒、华润雪花啤酒、青岛啤酒先后发布涨价通知,涨价幅度在10%-20%,涨价产物集中在500尘濒的瓶装和易拉罐装。对于涨价缘由,华润雪花与青啤的调价通告函中均表述:由于原材料价钱上涨、人工本钱增加、运输费用增加、环保税开征等缘由,生产本钱增加。
1月5日午间,青岛啤酒发布廓清公告称,公司拟对局部区域的局部产物停止价钱上调,并非全部产物,以局部消化本钱上涨压力,拟涨价局部产物的均匀涨价幅度不超过5%。
消逝的3元价钱带
虽然各大啤酒巨头均将涨价缘由归结为原材料价钱上涨、人工本钱增加、运输费用增加等生产本钱增加,背后的底气却来自消费晋级和啤酒行业回暖。中国啤酒产销量自2014年呈现近20年初次降落以来,已连续降落叁年,不过2017年,啤酒公司们狂推中高端产物战略奏效,啤酒公司业绩普遍回暖。
在白酒行业轰轰烈烈的涨价潮之后,啤酒行业也开端接棒。“群众消费仍是以普通啤酒为主,但高端啤酒的销量在提升”,市场人士指出,啤酒巨头们集体涨价之后,餐饮渠道很难找到低于3元钱的啤酒了,啤酒消费3元价钱带将逐步消逝。
受涨价音讯提振,啤酒股集体大涨。截至1月5日收盘,啤酒股全线飘红,其中青岛啤酒涨停,重庆啤酒上涨5.21%,燕京啤酒上涨7.33%。港股市场,青岛啤酒丑股涨10.82%,华润啤酒涨10.36%。
啤酒行业拐点将至?
对近年来饱受产销量降落影响的啤酒行业而言,开年的涨价大戏使得业内弥漫着行业拐点将至的乐观看法。对于曾经错过消费晋级机会而在拼命追赶的各大啤酒公司而言,高端化、产物差异化和个性化是大势所趋,未来啤酒行业的竞争仍会很激烈。
近年来,啤酒巨头们都在加速推高端产物应战消费晋级。嘉士伯中国相关负责人曾对北京晨报记者表示,中国千禧一代的消费者拥有与其他国家同龄人相似的消费观念,使得精酿啤酒表现出巨大的消费潜力。荷兰合作银行发布的行业报告则指出,近五年高端啤酒销量增长160%,占整体啤酒市场4%的销售量及18%的利润。
时隔十年来的初次提价使得啤酒行业的复苏步伐在加快。中国酒业协会常务副秘书长何勇表示,我国啤酒行业还处在结构性调整期,该调整期可能长达2~3年,在这个过程中,啤酒公司纷纷停止产物结构的晋级,未来啤酒将进入碎片化、个性化消费阶段。记者 陈琼
(责任编辑:施晓娟)
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