随着互联网时期的来袭,一些传统行业的营销手腕也在悄然发作变化,从前被品牌奉为圭臬的4P准绳正慢慢遭到质疑,更在日趋高自主度的消费者认识主导下逐步向4C准绳转变,乳制品行业同样不例外。在此浪潮驱动下,一些有远见的品牌曾经勇敢地踏出了尝试的步伐,而蒙牛纯甄“用味觉见证奇观”双料吉尼斯应战活动的胜利便可谓其中十分有自创意义的一次尝试。
这次活动有别于乳制品行业习用的依托降价、促销、展会等方式拉动需求,而是巧妙地洞悉了消费者希冀与产物、品牌近距离接触的心愿,携手全球最权威的世界纪录认证,完成了线上线下与消费者的交互沟通。从4月9日开端,在线上就展开了对活动“点赞”、上传写有本人“纯甄宣言”便签照片的活动,共吸收近千万网友点赞,近3万名网友上传照片,让“好口味·不添加”的品牌理念进一步不得人心;而5月18日当天则在北京、上海、南京、杭州等十座城市同步展开万人酸奶品鉴并完成问卷调查,搜集到有效问卷共计11642份,在胜利发明目前中国首个酸奶吉尼斯世界纪录之余,更博得了众多消费者的喜爱。
虽说创新的营销手腕是打赢营销战役的重要一环,但在强消费者时期,归本溯源还是要明白消费者为什么选择本人的产物,即明白消费者需求以及品牌、产物的中心竞争力所在。作为国内乳制品行业的指导品牌,蒙牛纯甄深知消费者对于酸奶安康美味方面的至高需求,一直以来都坚持对于质量的严苛请求,不只从原料上把关,援用先进的消费技术,甄选优质牧场奶源,严控消费环节,一直遵循不添加香精、色素、防腐剂的叁不添加准绳,让酸奶回归本来的味道,让消费者尽享自然、简单的美味。许多参与品鉴的消费者都纷纷表示,蒙牛纯甄奶香浓郁、酸甜适度、十分可口,将成为本人日后购买酸奶的不二之选。
不论创新如何千变万化,紧随用户最根本的需求永不该变。诚如蒙牛市场系统功能品牌中心总经理宋继东先生所言,品牌营销看似一直求新求变,但却只有一直把握消费者需求的内核,提升产物体验满意度,才可能获得营销的胜利,博得消费者的心。而蒙牛纯甄也将秉承“好口味·不添加”的品牌理念,坚持以好原料、高科技护航,为消费者提供安全无添加且兼顾美味的酸奶饮品,为大家带来更丰富更完美的产物和消费体验。
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