买买茶开启“品茗中国”微视频方案
用互联网思想做煎饼、用互联网思想卖房子、以至用互联网思想改造一座青楼……似乎一夜之间,互联网思想登堂入室,大有改动商业社会格局之势,而有关互联网思想的种种尝试与解读甚嚣尘上,令传统商业社会的各个范畴,都有了“摩拳擦掌”的等待。
近日,离互联网最远、最传统的茶行业,启动2014“品茗中国”微视频方案,向社会公开招募“品茗发烧友”,用镜头记载“微视频”,向茶叶消费者真实复原茶叶源产地风土人情、茶叶“养成记”、让冲泡的每一种茶叶,都能追溯到其制造流程。
这是古色古香的茶行业,初次以互联网思想停止茶文化传播。在过去漫长的历史之间,茶文化经过口口相传、以身作则等传统方式小范围传播,鲜少留下视频影像材料。“微视频”方案发起者、中国茶行业第一垂直电商—买买茶,正在尝试用互联网思想改动茶行业。
视频故事消弭“消费隔阂”
院外风荷西子笑,明前龙井女儿红。“品茗中国”第一站来到杭州龙坞,近距离接触西湖龙井。西湖龙井位列我国十大名茶之一,具有1200多年历史,明代列为上品,清顺治列为贡品。
正宗的西湖龙井深受品茗人追捧,但是市面充满着大量“李鬼”,让消费者选择顾忌,不敢随便出手。“哪怕是经常喝龙井的杭州人,能正确分辨是不是正宗
西湖龙井的也不多。”当地茶农举了一个例子:许多人第一次来茶村买茶,都会选择颜色浓绿、芽尖划一的茶叶,以为这样的才是正宗的西湖龙井。“其实,真正手工炒制的明前茶,色泽是黄绿色的,叶片也不是那么划一。像这些知识,你不亲自来看,来尝,很难了解。”
“品茗中国”用视频故事,让茶农、茶企、茶村、茶艺直面消费者。如果说央视记载片《茶,一片树叶的故事》,让茶文化热了起来。那么“品茗中国”微视频方案,将以消费者亲近源产地体验的方式,将茶文化翻炒得更加接地气。
杭州站活动为期4天。微视频制造团队将参观中国茶叶博物馆、龙坞西湖龙井茶园,观看国家非物质文化遗产西湖龙井茶手工炒制表演、西湖龙井炒制工艺10大手法,看国家高级品茶师、国家高级审评师鉴定茶叶,介绍龙井茶品质。并将亲自体验采茶、炒制茶叶,走进西湖景区,了解杭州人茶生活。
“互联网时代,不应该存在消费隔阂。”买买茶CEO马玉峰对记者说,互联网最大的优势是让信息透明、减少信息过滤与遗漏。“品茗发烧友”真实体验并记载下的“源产地故事”,将呈现一个更加鲜活、有生命力的名产地名茶,从而消弭消费者心中的选择顾忌及消费隔阂。这对于整个行业的消费现状,或将产生深远影响。
同步销售一切内容皆广告
线下“微视频”走访茶叶源产地,线上“明前春茶抢鲜采”。记者了解到,配合杭州站微视频方案,买买茶在其官方网站同步推出龙井抢鲜采活动。消费者可以直接在线从茶农手中抢购第一批采摘的明前龙井茶。
“源产地、品牌茶、产地价”,买买茶经过压缩中间渠道,改动茶产业原有成本结构,令茶行业步入新的营销时代。而线下“微视频”采集的茶叶故事,将作用于线上采购,形成营销循环。
这让人联想到2012起窜红的生鲜电商—本来生活网。“买手”亲临产地,采写每一种食物的故事,让食物承载当地风土人情,真实安全可靠。由此,“捧红”了储橙、柳桃、潘苹果,也让“四大美莓”、叁峡肥鱼等“源产地”食物热卖且深入人心。
“一切产业皆是媒体,一切内容都是广告。”罗振宇这样解读互联网时代的营销传播。买买茶让“品茗发烧友”体验茶产业,目之所及皆为广告。这对整个茶行业来说,是一次互联网思想的触底。
据了解,品茗中国历时7个月,将遍访全国各个名茶产地,用微视频、纪录片、微电影等多种形式真实记载各知名茶产地的种茶、采茶、炒茶等一系列工艺,全方位展现各地名茶从茶园到茶桌一整条产业链的各个环节。“品茗发烧友”将置身知名茶产地茶园,与茶农一起亲身体验种茶、采茶、炒茶等各种环节的乐趣,并将深入了解当地茶文化、茶历史,成为“源产地”茶叶的口碑传播“种子”。
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